SEO基础知识:什么是内容修剪?

如果您拥有一个网站或博客,您可能经常会考虑要创建哪些新内容。但是您知道关注现有内容也很重要吗?在您的网站上有许多效果不佳的帖子或页面对您的企业或 Google 来说并不好看。您是否知道过时的、非常相似的或稀薄的内容会在搜索结果中拖您的网站的后腿?一种称为内容修剪的做法可以帮助您防止这种情况发生。让我们来看看它是什么!

你对园艺有一点了解吗?内容修剪与修剪树篱的原理相同。你切掉了枯死的部分,这样健康的树枝就有了生长的空间。您的内容也是如此!

什么是内容修剪?

内容修剪是网站内容维护的一种形式。它专注于表现不佳的内容。这可能意味着低流量或低转化页面、内容稀少或重复的页面,或不再相关的帖子。内容修剪旨在摆脱这些页面并(尝试)只向您的用户显示最新、丰富、相关的内容。它还有一个额外的好处:谷歌喜欢新鲜、独特、高质量的内容。因此,修剪您的内容是 SEO 的最佳实践。

为什么要修剪内容?

内容修剪意味着剪掉低流量的内容,让你的其他内容有更多的发光空间。您将提高内容和网站的质量,从而提高您的排名。但还有更多:

最重要的是,在您的网站上拥有高质量的内容也将改善您的用户在浏览您的网站时的体验。您不希望他们登陆关于您不再提供的服务或产品或过时的商业信息的页面。
即使是旧内容也会被搜索引擎和其他机器人超级频繁地抓取。这需要金钱和能源:您不想浪费的东西!因此,请通过删除那些不值得抓取的页面来帮助他们。
它将有助于防止内容被篡改:如果您已经写了很长时间,那么您肯定会创建与您以前写过的内容相似的内容。如果您有许多关于特定主题的类似文章,Google 可能会发现很难确定您的哪些文章对该主题进行排名。这可能导致该术语的整体排名较低。
定期进行内容修剪会给网站所有者带来更轻松的感觉。在您的网站上拥有大量旧内容可能会让人感觉像是一种负担,并且您可能会忘记自己拥有的一切。知道您的用户不会登陆过时的信息,您也不会因为人们登陆错误的页面而错失商机,这让您放心。这将帮助您专注于对您的业务最重要的事情!
如您所见,内容修剪对每个人来说都是双赢的。那么如何智能地摆脱陈旧的内容呢?

内容修剪过程

有几种方法可以解决这个问题。在这里,我们将详细说明一些方法:

收集数据并创建概览
通常,大多数人首先会创建对所有内容及其执行方式的概述。Excel 文件或 Google 电子表格应该可以使用。您可以从 Google Search Console 或 Google Analytics 中导出您的网页和帖子的 URL,以及一些您想要作为决策依据的数据。但您不应只考虑 Google Analytics(分析)数据,例如页面浏览量、页面价值或跳出率。您应该考虑的其他数据是,例如,指向该帖子的外部和内部链接的数量。或者,如果您在社交时事通讯中分享这篇文章,您是否知道它会带来大量分享、参与甚至销售?如果您最近没有共享它,这可能在您的数据中不可见,所以要小心!

有一些 SEO 工具可以在这个过程中提供帮助。例如,Semrush、ahrefs 和 ContentKing 等工具可以抓取和/或审核您的内容,甚至可以为您提供建议。集成后,这些工具可以在他们的建议中考虑上述(部分)数据。当然,您不应该总是认为这些自动推荐是理所当然的。当您创建此页面时,您将最清楚该页面的目标是什么,以及它是否达到了该目标。尽管如此,这些工具当然可以帮助您检测效果不佳的内容。

目标和标准
最好有明确的标准来确定页面是否符合目标:您是否创建它来排名?找出它是否排名,哪些关键字,哪个位置和点击率。你是为了突出产品吗?显然,您要检查的最重要的事情之一是该页面如何转换或页面的价值。因此,对于每个页面,请考虑:此页面的目标是什么,它是否符合我为该目标设定的标准。如果它没有达到目标,我应该改进页面,还是我有一个确实达到目标的替代页面。或者,这个目标是否仍然与我的业务相关?

如果您有大量内容并且正在使用电子表格,则此练习可能会让人不知所措。在这种情况下,如果您专注于业务所需的特定主题,可能会有所帮助。确保您在电子表格中获取有关特定主题的所有内容以及有关该内容如何执行的数据。这将帮助您以更小的步骤修剪您的网站——更多的小成就值得庆祝!它甚至可能更快地在该特定主题上产生更好的结果。这种方法也确实有助于解决内容蚕食问题。

内部链接/孤立内容检查
修剪内容的一个很好的起点是检查帖子或页面的内部链接数量。没有指向它的内部链接的内容称为孤立内容。为什么这是一个好的起点?好吧,如果您在写完帖子后没有链接到帖子,则可能是:

这是一件非常及时的事情(一个小公告,与新闻相关的事情)
毕竟这不是一篇好文章;
除非它确实获得了很多外部链接,否则它不会(不再)获得大量流量;
除非它有很多外部链接,否则它的排名不会很高。
有充分的理由来检查你是否应该保留这篇文章或将修枝剪从谷仓里拿出来!

首先,决定你想对帖子或页面做什么。您可以使用上面的电子表格或逐页检查。该页面的目标是什么,它是否仍然服务于该目标?这个目标还有意义吗?是否有其他页面符合相同的目标但做得更好?在决定如何处理帖子时考虑所有这些事情。

修剪内容:改进、删除还是隐藏?

但是您如何决定如何处理帖子?如前所述,看看页面的目标。然后决定是改进、删除还是隐藏。这里有一些例子可以使它更容易:

改进:您已经忘记但具有巨大潜力的内容。您不久前写了一篇高质量的博客文章,但由于其他优先事项而忘记了。也许它在您想要排名的术语的第二页排名。现在是更新和改进它的时候了,添加这个主题的最新发展,或者用很好的例子、插图或视频来丰富它。并且不要忘记从相关内容中添加内部链接。在第三步中,我们的 SEO 训练将为链接页面提供一些建议,这非常容易。如果您为自己的工作感到自豪,请再次在社交媒体和时事通讯中分享!
删除:旧公告,例如,曾经相关但没人关心的事件、主题、关于您已为其编写更丰富和更新内容的主题的帖子或页面。在后一种情况下,您可能需要检查您要删除的文章中是否有有价值的部分。在开始过于热​​情地修剪之前,请考虑将它们合并到首选文章中!而且,如果您删除帖子,请不要忘记将 URL 重定向到更好的等价物。否则,您的观众将登陆一个不存在的页面,这是一种令人失望和沮丧的体验。幸运的是,当您删除页面时,我们的练习会询问您如何处理该 URL,以免您忘记。
隐藏:为特定受众量身定制的登录页面,可以与搜索引擎中关于同一主题的更一般的帖子竞争。你想保留它,因为你想引导你的一部分观众有特定的目的。或每年定期销售的帖子。您可能希望对搜索引擎隐藏此类内容以避免混淆。
您是否难以决定改进、删除或隐藏哪些内容?查看我们的帖子,了解在清理网站内容时是否应该更新或删除。

提示:通过在电子表格中写下您的决定来跟踪您的决定。

提高内容的质量

回顾一下:内容修剪是提高网站质量的一种有用(更不用说令人满意)的方法。通过批判性地查看您现有的内容,您将找出需要做些什么来改善您的低性能内容。

如果这听起来需要做很多工作,我们建议您查看我们的孤立内容锻炼。它使用一个清单来快速指导您完成这些步骤。此外,它会自动创建孤立内容列表,因此您无需筛选数据列表。您很快就会拥有一个整洁的网站!

内容来源:https://yoast.com/content-pruning/

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