认识世界上 7 个最受欢迎的搜索引擎

现在回顾七个最流行的搜索引擎。阅读有关 SEO 的优缺点以及每种方法的一些优化技巧。
虽然我们每天都在努力在审查我们的“谷歌/有机”或“谷歌/每次点击费用”流量时增加我们的分析,但可能会错失很多机会。

有时,放下眼罩,看看我们周围的无数其他机会,这些机会可以用更少的工作在流量和/或转化率方面带来更大的改善,这是值得的。

以下是七个顶级搜索引擎(没错,不止一个),对每个引擎的来龙去脉的简要探索,以及一些关于如何营销和货币化的最佳文章的链接.

 

1. 谷歌

凭借超过 86%的搜索市场份额,几乎不需要向读者介绍 Google。但是,它显然需要在任何搜索引擎列表中名列前茅。

作为 1996 年 Sergey Brin 和 Larry Page 的研究项目,他们提出在 1999 年以高达 750,000 美元的价格将他们的引擎出售给 Excite。这个提议被拒绝了,谷歌也在我的“糟糕的商务电话”列表中名列前茅。截至撰写本文时,谷歌的母公司 Alphabet 现在价值约1.012 万亿美元。

除了为自己的搜索结果提供支持外,谷歌还为各种其他引擎提供搜索结果,包括最喜欢的 Ask.com。

优点缺点
对谷歌排名的最大吸引力显然是巨大的潜在流量。

缺点是其他人都想要这种流量,这使得自然搜索成为最具竞争力的付费搜索,通常比其他网站贵得多。

此外,许多人认为,谷歌正在将搜索者从点击网站转移到通过特色片段直接在谷歌网站上满足他们的需求和意图,减少首页上的自然结果数量,增加付费搜索结果等。竞争成本更高,潜在回报更少。

优化提示
可以在以下位置找到一些关于 Google 营销的宝贵资源:

搜索引擎期刊的 PPC 101 指南
YouTube 上的Google 网站管理员

 

2.YouTube

YouTube 由 PayPal 的资深人士于 2005 年创立,仅一年多后就被谷歌收购,使其控制了该列表中排名前两位的搜索引擎。

YouTube每月接收超过 20 亿的登录用户,每天为用户提供超过 10 亿小时的视频(没错……十亿)。

如果您对上传的第一个视频(观看次数超过 4100 万)感到好奇,那就是动物园联合创始人 Jawed Karim 的 19 秒剪辑。

不完全是MTV 播放“Video Killed The Radio Star ”,但它完成了工作。

优点缺点
与谷歌一样,很容易看到如此庞大的流量的吸引力,但这也是营销人员的陷阱。

如果成功,使用 YouTube 作为流量工具的影响不容小觑。

然而,考虑到每分钟有超过 500 小时的视频上传到 YouTube,要脱颖而出可能具有挑战性。

借助 Google Ads 系统下的付费机会,在这方面的竞争也会变得昂贵。

也就是说,如果您可以通过Geiko或Blendtec等令人惊叹的活动在 YouTube 上吸引目标人群的注意力,那么您可以以低廉的价格获得令人难以置信的曝光率。

优化提示
可以在以下位置找到一些关于 YouTube 营销的有价值的文章:

Jeremy Knauff如何在 YouTube 和 Google 上对视频进行排名
YouTube SEO 从基础到高级:如何优化您的视频作者:sam Hollingsworth

3.亚马逊

亚马逊成立于 1995 年,因此被认为是最早在网上销售商品的大公司之一。

他们开始在网上卖书,但发展迅速。1999 年,创始人杰夫·贝佐斯 (Jeff Bezos )因使在线购物变得流行和易于访问而获得了《时代》杂志的年度人物。

亚马逊如此成功,以至于去年几乎一半的在线购物搜索都不是从谷歌(22%)而是从亚马逊(49%)开始的。

再加上他们对 Whole Foods 的收购,这使他们能够获得新鲜食品,可以肯定的是,我们会看到这个数字继续攀升。

有人想要一个带有有机鳄梨的蓝牙适配器吗?

优点缺点
与谷歌一样,积极因素是显而易见的——规模。如果您销售蓝色小部件并且希望成为人们搜索它们的地方,那么您希望成为亚马逊。

事实上,有些人可能会根据这些数字争辩说,拥有大量出色而有用的内容可能会帮助您在 Google 上排名,并让所有这些人试图弄清楚蓝色小部件是什么以及他们需要哪个,但除非你在亚马逊上,当他们真正想要转换时,你不会在他们所在的地方。

缺点是竞争激烈,价格和其他细节很容易与竞争产品进行比较,而且在那里销售的成本有时会变得相当昂贵。您的独特增值很难在以产品为中心的系统中传达。

如果您没有独特的产品,那么尽早进入可能会很困难,因为销售和评论对于排名很重要。出于同样的原因,拥有良好产品和声誉的知名公司可以很好地保持自己的位置。

产品促销也有 CPC 选项。它可能很昂贵,但您也会在购买周期结束时吸引搜索者,那么什么引擎不是呢?

现在说 Alexa 将如何影响搜索和销售还为时过早,但这是一个值得关注的领域。为了让自己为亚马逊获胜(或至少在个人助理竞赛中表现出色)做好准备,下面的第三篇文章将进一步讨论它。

优化提示
可以在以下位置找到一些关于亚马逊营销的有价值的文章:

罗宾·约翰逊(Robyn Johnson )在亚马逊上排名靠前的高级 SEO 指南
亚马逊 SEO 不是谷歌 SEO: Travis Jamison 的6 个重要差异

4. 脸书

2006 年,Facebook(如我们所知)诞生了。从 2004 年到那时,它只对学生开放,并在 2006 年向世界开放。

在考虑搜索引擎时,这不是一个自然的选择。然而,它每天的搜索量已经超过20 亿次,领先于微软必应。

Facebook 每月有超过 16.2 亿的登录访问者,还为企业和广告商提供了令人难以置信的市场准入,并且往往是人们不工作时所在的地方(目前的公司显然不包括在内),这意味着他们可能处于更好的境地如果您感兴趣,请跟随他们的鼻子并被您的产品所吸引。

优点缺点
这个故事的结局可能变得非常明显。最大的“专业人士”是用户群,但几乎所有平台都是如此。伴随着这个用户群而来的是最大的“骗局”——价格。

根据您的目标人群,每次点击的价格可能高达很多美元,这使得它比 Google Ads 便宜,但仍然很贵。有些人可能会争辩说流量没有针对性。

其中还有一个优点和缺点:虽然通过 Google Ads 搜索系统的流量围绕着搜索查询(至少在 Google 上)提供了固有的相关性,但许多 Facebook 广告围绕着职位、位置、兴趣和其他人口统计数据. 你往往会失去一些相关性。但是,当人们不找你时,它是一个很好的媒介。

想推出新产品?

将您的新电子书放在一群可能不会搜索“seo 电子书”的 SEO 专业人士面前?Facebook 在这方面提供了很大的灵活性。

虽然他们的自然覆盖率在过去几年中趋于急剧下降,但 Facebook 也可以成为无偿流量的可靠来源。

这涉及确保您拥有品牌忠诚度并始终如一地制作优质内容,因为一致的参与度是有机排名的关键。

优化提示
可以在以下位置找到一些关于 Facebook 营销的有价值的文章:

Victoria Edwards如何完全优化您的 Facebook 页面
Michelle Morgan为小型企业营销人员提供的 7 个基本 Facebook 广告技巧

5. Microsoft Bing

必应在 2009 年取代 MSN 搜索成为微软对谷歌的回应。刚推出时,他们的搜索市场份额仅为 8.4%,很快就超过了 10%,并且在当年晚些时候为雅虎搜索提供动力的交易中上升到了28.1%。2016 年,他们将 AOL 添加到他们提供搜索结果的网站中。

这些新增功能使它们成为真正的竞争者,在所有 Microsoft 产品和属性中,它们的市场份额接近25.7%。

必应在广告领域一直在努力追赶谷歌,为微软广告添加了许多功能——尽管他们通常都在努力追赶或使他们的系统与谷歌保持一致进口便利性和经理熟悉度。

2020 年 10 月,Bing 正式更名为 Microsoft Bing。

优点缺点
虽然微软必应没有谷歌那样的市场份额,但它在包括美国和英国在内的许多市场上都很受人尊敬

尽管他们在人工智能领域取得了重大进展,但他们的算法并不像谷歌那样复杂。

这种复杂性的差距往往使它们更容易理解、预测和优化。虽然这不会是一个不确定的状态,但在短期内很可能是这样。

由于流量较低,竞争前 10 名的 SEO 专业人士较少,并研究为那些这样做的人提供良好投资回报率的算法。

在广告方面,可以使用不太复杂的系统。由于现有 Google Ads 广告系列的流量较低且易于设置,较低的流量很容易通过较低的每次点击费用来弥补。

尽管从经验来看,我确实必须警告,如果没有花那么多钱,他们对紧密变体的理解将是可笑的。

除此之外,Microsoft Bing 的投资回报率通常会更好,尽管转化次数要低得多。

注意:这并不是说只需将您的 Google Ads 广告系列复制到 Microsoft Ads 中即可。每个引擎都需要针对其 CPC 和人口统计数据进行单独管理(导致不同的转化率等)。但是,复制活动可以大大加快设置过程。

优化提示
可以在以下位置找到有关 Bing 营销的一些有价值的文章:

必应网站管理员指南
马特·南 (Matt Southern ) 网站管理员指南更新中揭示了 Bing 排名因素

6.百度

百度成立于 2000 年,是中国占主导地位的搜索引擎,拥有超过 69.55% 的市场份额,而谷歌的市场份额为 3.76。

他们正在对人工智能进行巨额投资,以与谷歌非常相似的方式扩展其核心产品,并且现在(在撰写本文时)正在将他们的计算机部署到自动驾驶汽车上(听起来很熟悉?)。

在中国以外,百度影响不大。在国内,百度每天为 33 亿次搜索提供支持。

优点缺点
百度的缺点是它只能进入一个市场。好处是它可以进入的市场是巨大的。

也就是说,了解进入中国市场与进入任何其他市场不同(这就是国际搜索引擎优化的诅咒)是至关重要的。

视觉效果、措辞和习俗完全不同,谷歌翻译不会帮助你赢得任何客户。

要通过百度进入中国市场,您需要一个会说该语言并了解文化营销的员工(而不仅仅是“我团队中的某个人,他在高中学习了两年普通话”)。

总体而言,有机算法比谷歌的更简单,一旦你设置好他们的付费系统会更容易,但如果你居住在中国境外,设置会更加困难。

优化提示
在百度上可以找到一些有价值的营销文章:

百度搜索引擎优化:如何在中国做搜索引擎优化。对 SEO Zac 的采访——#CrawlingMondays 第 20 集Aleyda Solis
关于百度,你不知道的 25 件事 Julia McCoy

7. Yandex

Yandex 起源于 1990 年由两名俄罗斯开发商发起的一个项目,该项目旨在帮助 Arkadia 公司进行专利分类。

Yandex 一词于 1993 年被采用,代表“ Y et A nother i NDEX er”。Yandex.ru 域于 1997 年推出。

2011 年,他们以 13 亿美元的 IPO 在纽约证券交易所上市,成为当时的第二大公司(仅次于谷歌)。

Yandex 目前为俄罗斯约42.35%的搜索提供支持。

优点缺点
与大多数较小的引擎一样(至少与 Google 相比),Yandex 的流量较少,但自然竞争和付费竞争都较低。

Yandex 使用的算法不如 Google 复杂,因此更容易评估和优化。

现在是坏消息:虽然 Yandex 的算法不如 Google 复杂,但它们有一些因素让外人难以接受——包括更高的地理位置权重。

付费系统在这方面显然更加灵活,与谷歌、Facebook 和微软必应相比,它的每次点击成本往往更低。例如,“赌场”排名第一在美国的每次点击费用将超过 55 美元,而在 Yandex 上只需 0.82 美元。当然,这是一个英文单词,但即使是俄语“казино”也只需 1.54 美元。

优化提示
可以在以下位置找到有关 Yandex 营销的一些有价值的文章:

Dan Taylor的 Yandex SEO 终极指南
揭示俄罗斯 SEO 的秘密 – Yandex SEO由 Matthew Woodward简化

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