为什么搜索和 SEO 很重要

消费者旅程正逐渐在搜索中发挥更大的作用。用户搜索是为了解决问题、完成任务和“做”事情。

2009 年,比尔·盖茨在一次私人晚宴上发表了著名的演讲:“搜索的未来是动词。”

盖茨不是在谈论人们在搜索框中输入的词。相反,他谈论的是人们搜索的原因。

在我们理解为什么搜索很重要之前,我们需要退后一步,了解人们为什么搜索。

为什么人们搜索

在早期,人们会搜索包含他们输入的单词的文档列表。现在情况已不再如此。

今天的搜索者搜索是为了解决问题、完成任务和“做”某事。

他们可能正在搜索预订航班、购买东西、学习最新的 Taylor Swift 歌词或浏览猫的照片——但这些都是行动。或者,正如盖茨所说,动词。

当用户开始搜索时,他们实际上是在开始一段旅程。营销人员喜欢谈论所谓的“消费者旅程”。

这只是参考用户从任务开始到完成的路径的一种奇特方式——这些旅程中的大多数都是从搜索开始的。

在过去的十年中,消费者旅程在搜索中逐渐发挥了更大的作用。

最初被描述为一个漏斗,用户从意识到考虑再到购买,这个旧的消费者旅程已经过时了(尽管我们仍然使用这个模型来说明目的,并使角色研究更容易)。

 

搜索的演变与消费者旅程

现代消费者的旅程不再代表一个漏斗,而更像是一根疯狂的稻草——各种曲折代表了当今用户与之交互的各种渠道、媒介和设备。

为了适应这种新模式,搜索必须从页面上的简单文字演变为在旅程的每个阶段理解用户意图。

搜索不再仅仅是关键字,而是演变为在正确的用户旅程的正确时间向正确的用户提供正确的内容,以帮助他们完成任务。

对于用户来说,一切都与动词有关。对于搜索营销人员来说,这一切都是为了帮助用户完成他们的旅程(理想情况下,在此过程中对他们产生一些影响。)

坚持疯狂的稻草模型,今天的消费者旅程不再发生在单一设备上。

用户可以在他们的移动设备上开始搜索,继续在他们的平板电脑或工作笔记本电脑上进行研究,并最终在家里的台式机上进行购买。

搜索不仅限于电脑或手机。

用户现在可以从各种设备上进行搜索,包括手表、智能眼镜、蓝牙音箱助手,甚至厨房电器。

在当今世界,即使是我的冰箱也有自己的 Twitter 帐户——搜索营销人员需要了解各种设备之间的相互关系,并在用户的搜索体验中发挥作用。

关于这种情况是否一直如此存在一些健康的争论,但在当今永远在线、超连接的世界中,搜索引擎优化已经演变成我们所说的“真正的营销”。

黑客、技巧和尝试对算法进行逆向工程的日子已经一去不复返了。

今天的SEO侧重于:

  • 了解人物角色。
  • 数据驱动的洞察力。
  • 内容策略。
  • 技术问题解决。

任何营销策略或活动的 3 个主要原则

搜索涉及所有三个领域:

  1. 吸引。
  2. 从事。
  3. 兑换。

但搜索主要集中在第一阶段:吸引。

“如果你建造它,他们就会来”可能适用于棒球场,但它不适用于网站。

拥有一个很棒的产品已经不够了。您必须通过多种渠道和渠道积极吸引客户。

这就是为什么尽管客户或设计机构提出了一些相反的说法,但实际上每个网页都是一个 SEO 页面。

如果一个网页涉及吸引访问者、吸引访问者或转换他们,那么该页面应该有一个重要的 SEO 组件。

 

为什么SEO很重要?

好的,用户、旅程、搜索、动词——明白了。

用户很重要,很多都是从搜索开始的,所以搜索很重要。

但是为什么SEO很重要?

SEO不只是开发人员的事情吗?

听说有插件。

Google 和 Microsoft Bing 不能找出我的网站吗?

我们以盖茨的名言开始这个故事,但将这一理念铭记在心的是谷歌而不是微软。

Hummingbird、Panda、Penguin、RankBrain 、Mobilegeddon 、Possum、Pigeon、entities 和 AMP 之类的东西基本上都是 Google 尝试调整其搜索算法以从文字转变为行动 – 并帮助用户完成他们可能关注的任何任务——但它们并不是那么容易理解。

从元数据时代开始,SEO 已经走过了漫长的道路。

当然,开发团队或插件“应该”涵盖许多最佳实践(或内置到框架中*咳咳*角度,反应,我在看着你们)——但通常他们不是’吨。

今天的网站更多的是应用程序而不是网站,应用程序带有许多花哨的功能,这些功能并不总是能很好地与搜索引擎配合使用(再次嗨,角度和反应。)

 

良好的 SEO 今天

一个好的 SEO 不仅可以专注于内容,还可以帮助:

  • 浏览同一页面的多个版本。
  • 解决使内容对搜索引擎不可见的技术问题。
  • 使用适当的服务器设置。
  • 与社交媒体、内容、创意、用户体验、付费搜索或分析集成。
  • 寻找加快网站速度的方法。

优秀的 SEO 专业人士不仅了解搜索者,还了解竞争格局。仅仅了解用户的任务是不够的。搜索营销人员需要了解市场上还有哪些其他选择,以及他们如何填补空白,为用户的任务提供更好的解决方案。

从页面上的关键字到全方位服务营销,我们已经走了很长一段路。SEO 专业人员在帮助连接开发、信息架构、用户体验、内容策略、营销、社交和付费媒体团队时可以身兼数职。这是一个给予和接受的游戏——所有这些都是为了创造出适合搜索引擎和用户的东西。

有很多关于像网站重新设计或新的 CMS 系统这样简单的事情的警示故事,导致网站的流量下降或消失,让企业争先恐后。

一个简单的事实是,如今大多数网站更改都会影响 SEO——只有在整个项目中预先包含 SEO,企业才能希望看到积极的结果。

那么为什么搜索很重要?


搜索很重要,因为用户很重要。

随着技术的不断发展,SEO 专业人员将不断处理新的搜索方式、新的搜索设备和新的搜索类型(如语音搜索或我的烤箱完成的搜索),但将保持不变的一件事是为什么人们搜索。动词不会消失。

有一天,我们可能会被人工智能淹没,或者将我们的意识上传到奇点——但在那之前,我们仍然需要解决问题并完成任务——而某种形式的搜索将永远参与其中。

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