搜索引擎优化如何工作

详细了解营销人员用于增加搜索引擎流量的过程。
您想了解如何增加网站的访问量吗?

您是否准备好投资一项长期战略,以增加光顾商店的人数、来电和转化率?

那么你来对地方了。

在本文中,您将了解营销人员用于针对 Google、Bing、Yahoo 等搜索引擎优化您的网站的过程。

让我们从什么是SEO开始。

什么是 SEO?

SEO代表搜索引擎优化。

从本质上讲,SEO 是当有人输入“墨西哥卷饼”(或您销售、推广或谈论的任何内容)时,使您的网站在 Google 中排名尽可能高的过程。

您的网站排名越高,您的业务就越显眼,您的业务可能产生的流量和销售额就越多。

但是,如果您刚刚开始使用 SEO,您可能会有些迷茫。
有大量的网站、书籍、指南(我们甚至在 Search Engine Journal 上写过一篇)——您可能会发现这些资源中的大多数都提供了相互矛盾的信息。

SEO让很多人感到沮丧的部分原因是它不断变化。

为什么?因为当营销人员开始尝试新的“战略”时,他们喜欢将其付诸实践。

从本质上讲,我们就是为什么我们不能拥有美好的事物。

此外,谷歌也在不断更新其算法。

搜索引擎优化是一场永无止境的战斗,可以让更多人关注您的网站,并让 Google 相信您的网站值得将搜索者发送到该网站。

SEO 是如何工作的:您回答的最热门的 SEO 问题

那么在 SEO 方面有什么重要的呢?

  • 都是关于链接的吗?
  • URL 结构真的很重要吗?
  • 究竟什么是元描述?
  • 您是否需要每天写四次 2,000 字的博客文章?

在深入研究 SEO 的更多技术方面之前,我将回答有关 SEO 的最常见问题。

SEO死了吗?

是的。它完全死了。

我们的工作结束了。你现在应该辞职。

我在开玩笑,主要是。

我认为搜索引擎优化不断重复死亡。把它想象成土拨鼠日中的比尔默里。

随着我们所了解和喜爱的策略被更新、更有效的策略所取代,SEO 最佳实践消失了,而新的策略又重生了。

因此,虽然它没有死,但 SEO 总是在变化。如果你想在 SEO 上取得成功,你必须愿意全力以赴。

什么是最重要的 SEO 因素?

没有一个黄金 SEO 因素比其他所有因素都高。

您在 SEO 中得到的最常见答案之一是,“嗯,这取决于……”

这可能令人沮丧,但这是事实。

  • 链接重要吗?是的。
  • 你必须有排名的链接吗?可能,但不一定。
  • 内容长度重要吗?是的,但是一个蹩脚的长帖子不会超过一个短而惊人的帖子。

我可以继续说下去,但我想你明白了。

SEO需要多长时间才能发挥作用?

这得看情况。(对不起!)

只有谷歌确切地知道它的算法是如何工作的。

他们确实发布了更新,并且列出了一些最关键的排名因素。

事实是,搜索引擎优化需要尽可能长的时间——可能需要数周甚至数月,具体取决于您的策略。如果其他人做得稍微好一点,您可能会被SERP淘汰。

站内 SEO 和站外 SEO 有什么区别?

页面上的 SEO 是指您在您拥有的网站上所做的影响 SEO 的更改。

例如,添加 XML 站点地图来提升您的 SEO。站外 SEO 是指在您的网站之外发生的 SEO 策略,例如建立指向支柱内容的链接。

链接建设很难——我不能只购买链接吗?

你可以。你也可以把手伸进搅拌机——没有人会阻止你。但这是一种无效的 SEO 策略。
我建议不要购买链接,而是从我们的链接构建指南开始。

当今及以后统治的 SEO 因素

既然我们已经介绍了基础知识,您就可以开始动手了。

下面,我们将介绍一些最关键的 SEO 因素。

请记住,搜索引擎优化趋势不断变化,现在有效的方法可能在几个月内不起作用。

相关的、优化的内容每次都能获胜

有大量的技术 SEO 因素——站点结构、锚文本、URL 结构等等。

这些细节很重要,但 SEO 的支柱是高质量、优化的内容。如果你做对了,其余的 SEO 会容易得多。

如果你想破解谷歌的第一页,你需要相关的、优化好的内容来获得链接。

我们所说的高质量内容是什么意思?

在开发内容时,请牢记以下几点:

  • 关键字仍然很重要,但上下文更重要。谷歌爬虫现在分析上下文并寻找与搜索者意图相同的相关次要关键字。
  • 包括清晰、关键字丰富的标题、元描述、alt 属性、H1 标签和 URL。这些因素告诉谷歌你的网站是相关的并帮助它排名。
  • 长度很重要,但相关性更重要。谷歌说:“满足页面所需的内容量取决于页面的主题和目的。”

简而言之,确保您制作的所有内容首先是为人类编写的,其次是为谷歌优化的。

元数据很重要

元数据是显示在搜索结果页面上的标题和文本行。
元数据告诉用户,如果他们点击页面,他们可以期待找到什么。
优化元数据非常简单:

  • 在标题和描述中包含相关但不重复的关键字和变体。
  • 保持简短,但不要太短。谷歌切断了大约 160 个字符的元描述,所以目标是少于这个。
  • 简洁明了,让用户知道会发生什么。

将元数据视为内容的广告。

用户为什么要点击?你能告诉他们什么?

使用元数据来鼓励点击,这将推动流量,从而带来更多流量。

链接很重要,但是……

只要 Google 存在,链接就一直是 SEO 的一个关键方面。

从本质上讲,链接就像“投票”一样,告诉 Google 其他网站认为您的内容有用且相关。

您获得的高质量、相关链接越多,您的网站在相关关键术语中的排名可能就越高。

简而言之,链接仍然是 SEO 的基础。

但是,质量比数量更重要。

如果您在 SEO 工作中投资链接建设,请针对来自高权限、高流量网站的链接。

用户体验 (UX) 影响排名

用户体验(UX) 在您的网站在 Google 上的排名方面发挥着重要作用。
然而,用户体验取决于大量因素,如网站基础设施和布局、内容等,因此很难衡量。

如果你想在 SEO 上获胜,UX 应该是重中之重。

以下是一些需要遵循的最佳实践:

  • 确保页面停留时间和点击率高,跳出率低。这些信号不是直接的排名因素,但优化您的网站以获得高参与度可以间接提供帮助。快乐的用户,快乐的谷歌。
  • 使您的网站易于浏览。改进您网站的导航,以确保用户快速通过 Google 方式找到他们正在寻找的页面。“越简单越好”的方法在这里非常有效。导航栏、下拉菜单、内部链接和站点搜索会有所帮助。
  • 网站速度很重要。在理想情况下,您的网站应该在 2 秒内加载完毕。图像压缩、代码和结构优化以及更快的服务器将有所帮助。从 Google 的PageSpeed Insights 工具开始,看看您的立场。

随着谷歌变得越来越聪明,用户体验很可能在未来扮演更重要的角色。

因此,现在是学习基础知识并在您的网站上实施最佳实践的时候了。

移动比以往任何时候都重要

2018 年,Google转向移动优先索引,这意味着搜索引擎使用您网站的移动版本在搜索结果中对您的网站进行排名。

谷歌的举动是有道理的,因为全球超过 50%的流量来自移动设备。

这对 SEO 意味着什么?
首先,谷歌建议投资响应式设计。您需要使您的内容在桌面设备和移动设备上保持一致,并确保您的网站在移动设备和桌面设备上都能快速加载。

简而言之,您需要升级您的手机游戏或您的网站才能在 Google 搜索结果的底部徘徊。

不要忽略语音搜索

说到语音,那里有很多相互矛盾的信息。

谷歌早在 2016 年就表示,语音搜索约占谷歌应用中执行的所有搜索的20%。

今天,超过四分之一的美国人拥有智能扬声器。然而,72% 的营销人员没有针对语音搜索进行优化的计划。

语音搜索重要吗?确实如此。

语音搜索越来越受欢迎,并且可能会继续这样做。它不应该是您的第一优先 SEO,但开始优化语音搜索确实有意义。

原因如下:

大多数语音搜索优化策略也对语义搜索有意义。
以下是帮助优化您的网站以进行语音搜索的几个步骤:

  • 在内容中使用自然语言并回答问题。
  • 针对精选片段进行优化。
  • 创建和标记一个常见问题页面(使用问答模式)。

语音搜索优化现在不是必须的,但语音搜索优化对谷歌一般来说是有意义的,并且可能在未来给你一个支持。

在 SEO 中真正成功的 3 个技巧

有两种类型的 SEO 建议——我上面介绍的技术内容,然后是 SEO 的核心原则。技术方面的东西会改变,但这些 SEO 技巧经得起时间的考验。

如果它看起来很阴暗,它可能会烧伤你

您可能听说过黑帽、白帽和灰帽 SEO。

黑帽搜索引擎优化是指完全违反谷歌服务条款的做法。就像建立 10 个站点并将它们相互链接,以使 Google 认为您的蹩脚比特币站点是合法的。
这就是首字母缩写词 PBN发挥作用的地方。

然后是一顶灰色的帽子,它在技术上可能没有错,但走的是一条细线(灰色)。

白帽子在董事会之上,完全合法的搜索引擎优化。然而,有些人提出了令人信服的论点,那就是白帽子不再是真正的东西了。

很多 SEO 专业人士走的是灰色帽子路线。他们中的很多人都被烧毁了。

如果您想在 SEO 中取得成功,您需要以正确的方式做事。

如果感觉不对劲——比如购买或出售链接——它可能会烧毁你并破坏你的网站。

相信我。不值得冒长期风险。

阅读真正的专家

有很多搜索引擎优化“专家”。

他们中的一些人声称可以让您获得谷歌“保证!”的首页。其他人实际上并不做 SEO,但写了很多。

跟随真正的 SEO 专家,对他人的建议持保留态度。
适用于技术电子商务网站的东西不一定适用于餐厅供应商店。

请注意来自 Google 的内容,这些内容直接来自John Mueller和Gary Illyes等人。

测试,测试,再测试

搜索引擎优化就是要根据您的独特环境找出适合您所在行业的网站的方法。

解决这个问题的唯一方法是测试——并且一遍又一遍地进行测试。

请记住,如果 Google 的最新算法更新改变了事情,或者如果您的竞争对手做了一些新的事情,您的所有工作都可能白费。

测试是任何成功的SEO 策略的永恒部分。

结论

搜索引擎优化是不断发展的。

每个 SEO 专业人士都希望找到将他们的网站推向 SERP 顶部并永远保持在那里的神奇公式。

不幸的是,搜索引擎优化不是那样工作的。

有规则和最佳实践,但 SEO 的核心是弄清楚什么对您的网站或客户有用,然后在它停止工作时对其进行更改。

我最后的建议是这样的:

密切关注您的竞争对手。
遵循最佳实践。
测试。

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