如果您受到主要算法更新的负面影响该怎么办

在 SMX Advanced 上,Glenn Gabe 分享了 SEO 如何应对和准备 Google 的重大更新。

“并非所有谷歌更新都是平等的,”G-Squared Interactive 的 SEO 顾问 Glenn Gabe 在 SMX Advanced的演讲中说。“谷歌每年推送数千次更改,但有些很小,有些很大。”

每当宣布新的Google 算法更新时,SEO 通常会花费大量金钱、时间和资源来优化其网站。虽然这可能是一件好事,因为它有助于改善这些属性,但当更新被夸大时,它也会分散营销人员对更高优先级任务的注意力。

例如,尽管页面体验信号是轻量级的(更多的是决胜局),但许多网站都在努力改进 Core Web Vitals。

为了正确解决这些更新——并辨别它们将产生什么影响——Gabe 向 SEO 提供了一些技巧,可以帮助他们找到问题的核心。

不要妄下结论
谷歌更新后排名/知名度的任何重大下降无疑都会促使许多 SEO 采取行动。但是,为避免浪费太多宝贵的时间和资源,Gabe 建议在下结论之前先了解所有事实。

“当排名下降时,避免下意识的反应,”他说。“你可能需要[做出改变],或者你可能不需要。主要算法更新期间的下降可能是由于相关性调整、意图转移或整体网站质量问题。”

“所有这些都非常不同,所以不要只是提前充电,”他补充道。

Gabe 建议营销人员创建一个增量报告来分析这些变化。这种类型的报告将详细说明您的热门登录页面和查询的变化,让您可以查明在重大算法更新期间丢失的那些。它还可以揭示下降的根本原因并帮助团队确定下一步。

确定是否存在网站质量问题
有时,Google 更新后的可见性变化源于您网站的质量问题,而不是算法或新竞争对手的变化。

“如果你确定是这种情况,那么就有好消息和坏消息,”加布说。“你可以解决这些问题并最终看到复苏,但从长远来看,这需要大量工作。你通常不会很快恢复——通常需要几个月的努力。”

Gabe 表示,在解决这些质量问题时,网站所有者应该通过广泛的核心算法更新来分析他们的网站,然后努力提高内容质量和用户体验。这意味着审查可能影响网站质量的潜在技术 SEO 问题。

“正如 Google 的 John Mueller所解释的那样,当你考虑质量时,它不仅仅是关于内容,”Gabe 说。“这不仅仅是关于页面上的文字,所以不要只关注人们正在阅读的内容。”

注意
“EAT,或专业知识、权威性和信任,非常重要,”Gabe 说。“你可以把谷歌的算法想象成一个人,他在询问[网站]创建者是否具有某个主题的专业知识。你必须客观地看待你的内容。”

因为EAT不是分数或量表,所以要确定您的网站体现其原则的程度并不总是那么容易。然而,谷歌的文档强调了它的重要性——尤其是在为算法更新提供面向未来的网站时。因此,SEO 应确保他们遵守其标准。

在排名下降后改善 EAT 时,许多 SEO 专注于提高内容质量和彻底性,这非常重要。但是,正如 Gabe 所指出的,权威性也受到权威网站的链接和提及的严重影响。

“如果你在内容方面做正确的事情并与你的观众建立信任,那么从 EAT 的角度来看,来自知名网站的链接和提及可能会有所帮助,”他说。“如果你没有很多权限,解决这个问题并不容易,但你可以随着时间的推移解决这个问题。”

“识别、计划和执行更改以改善整个网站非常重要,”他补充道。

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